CONSUMER: MSL:s kampanj placerar succévinet Ken Creek på Systemets hyllor

En tydlig trend just nu är ett ökat intresse för vad mat och dryck verkligen innehåller. Konsumenter idag är intresserade av att välja produkter som passar såväl den egna kroppen som de egna idealen.

Ken Creek, som premiärlanserades i Sverige i höstas, är det första vinet till försäljning som har reducerade halter av histaminer och tanniner, ämnen som kan ge upphov till överkänslighet.

Problemet var bara att Ken Creek var svårtillgängligt för kunderna. Med sin placering i Systembolagets beställningssortiment stod det inte på några hyllor, utan måste beställas i förväg. Vinproducenten Arcus Sweden gav därför MS&L i uppdrag att öka uppmärksamheten kring Ken Creek, för att ge flaskorna en välbehövlig knuff in i butikerna.

Sagt och gjort. Med pressmeddelanden, event och särskilda utbildningar lyfte MS&L nu fram Ken Creek för pressen, och visade på dess positiva egenskaper och fördelar.

Ken Creek blev snabbt succé efter sålde så bra ur beställningssortiment att det nu finns att köpa direkt på Systemet. Det tillhör ovanligheterna att ett vin beställs i den omfattningen just för att det måste beställas och inte kan köpas direkt på plats.

Resultatet efter två genomförda PR-kampanjer:

Två löpsedlar, heluppslag i kvällstidningarna och omnämnande i ett stort antal bloggar och digitala forum. Försäljningssiffrorna rusade förstås, en ovanlighet för vin som måste beställas, och den åtrådda platsen i det ordinarie sortimentet följde strax efter.

Och Hoa-Hoa slapp sin huvudvärk.

.

Läs några av Aftonbladets artiklar här och här. Dagens Media skriver också om MS&Ls arbete här.